空調(diào)行業(yè)深陷“去庫(kù)存”泥潭
2018空調(diào)冷年(前一年8月到當(dāng)年7月為當(dāng)年的空調(diào)冷年)已經(jīng)收官，空調(diào)行業(yè)步入了一個(gè)即便是出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間高溫悶濕天氣也難以刺激需求的階段，但得益于煤改電等政策因素，空調(diào)銷量仍然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近日，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%，相較于2017年28.5%的增長(zhǎng)率，本年度增速放緩。
從品牌市場(chǎng)占有率來看，整個(gè)行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈演愈烈。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，處于一線陣營(yíng)的格力、美的、海爾三大品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%，而除三大品牌以外的市場(chǎng)，超過200個(gè)品牌的合計(jì)占有率不足20%。
從銷售業(yè)績(jī)來看，包括格力、美的、海爾、志高等在內(nèi)的巨頭企業(yè)均表示業(yè)績(jī)大好。格力方面負(fù)責(zé)人表示，2018冷年出口規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度超過20%;海爾半年報(bào)指出其在高端市場(chǎng)斬獲頗豐，海爾空調(diào)在1.6萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)占比51%，一級(jí)能效產(chǎn)品占比60%;志高集團(tuán)總裁李興浩透露，截至5月31日，志高空調(diào)在全國(guó)多區(qū)域提前2個(gè)月完成了2018冷年全年的銷售任務(wù)。
由于增速放緩，以及前兩年零售量集中式爆發(fā)帶來的商家對(duì)市場(chǎng)過于樂觀，致使大量的出貨轉(zhuǎn)換為巨量的庫(kù)存。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬(wàn)臺(tái)的天量庫(kù)存，這就意味著超過1000多億元的資金被沉淀在庫(kù)存上，而后期新產(chǎn)品必須邁過這個(gè)巨檻才能大面積流通。業(yè)內(nèi)專家指出，2000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存量在整個(gè)行業(yè)還屬正常，目前如此龐大的數(shù)字，行業(yè)便很難重回良性軌道。以美的、格力、海爾為代表的大型家電企業(yè)尚有效率驅(qū)動(dòng)的余地，許多游走在盈虧線的中小品牌勢(shì)必會(huì)面臨非常沉重的盈利壓力。
除了庫(kù)存壓力，以拼多多為代表的平臺(tái)為非標(biāo)機(jī)提供了流通機(jī)會(huì)，部分擦邊球、山寨品牌等假冒偽劣產(chǎn)品流入了三四級(jí)市場(chǎng)，而這部分低價(jià)產(chǎn)品也沖擊著整個(gè)市場(chǎng)，致使市場(chǎng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。但所謂的低價(jià)背后往往是低質(zhì)，原材料成本并沒有出現(xiàn)大的下滑甚至部分還在上升，而這些品牌的出貨價(jià)格往往低于標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的制造成本，這樣一來，最終到達(dá)消費(fèi)者手中的機(jī)器勢(shì)必偷工減料、能效虛標(biāo)。而競(jìng)爭(zhēng)秩序的肅清需要強(qiáng)有力而嚴(yán)格執(zhí)行的規(guī)范制度。