空調(diào)2018“冷年”收官 調(diào)整期還需提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)
空調(diào)2018“冷年”(一般指前一年8月到當(dāng)年7月)近日收官。大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，2018“冷年”空調(diào)零售額1759億元，同比增長16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預(yù)計(jì)2018“冷年”零售額增長在10%左右。
7月份全國平均高溫日數(shù)達(dá)6.1天，為1961年以來歷史同期第四多，高溫強(qiáng)度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺，為何空調(diào)零售增速還放緩？增長壓力如何應(yīng)對？
行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期
根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，在2015年空調(diào)市場零售量同比下滑1.1%的基礎(chǔ)上，2016年、2017年行業(yè)迎來爆發(fā)性增長，2017年空調(diào)零售量達(dá)5787萬臺，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，需求經(jīng)過前兩年快速釋放，基數(shù)已經(jīng)很大，增速有所下降也屬正常。
2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。分城市看，經(jīng)過前兩年發(fā)展，一、二線城市空調(diào)市場處于普及末期，需求以更新?lián)Q代為主，高增長態(tài)勢較難出現(xiàn)；三、四線城市空調(diào)百戶擁有量雖然不高，但市場需求慢，需要高溫天氣的刺激。
房地產(chǎn)業(yè)增長呈回落態(tài)勢也導(dǎo)致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹說，空調(diào)市場增長和房地產(chǎn)景氣度強(qiáng)相關(guān)，一般滯后幾個月。上半年，全國商品房銷售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區(qū)商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷售大省，房地產(chǎn)增長放緩，一定程度上也影響了空調(diào)新增需求。”郭梅德說。
提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)是根本
空調(diào)市場需求增速放緩，也帶來一定的庫存壓力。業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)庫存約3000萬臺，壓力還是存在的。
“上半年企業(yè)排產(chǎn)一直在增加，而且旺季六七月份排產(chǎn)增長更明顯，但7月整體銷售不太好，庫存未得到充分釋放，壓力增大。”郭梅德說。
揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)主流品牌雖然不多，但各家的累積產(chǎn)能十分充裕，加之近兩年隨著行業(yè)高速增長，新品牌不斷涌入，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩。
“對行業(yè)來說，2000萬臺左右?guī)齑媪肯鄬φ?，因?yàn)榭照{(diào)生產(chǎn)從備料、生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)刃枰欢ㄖ芷?。如果三年趕上兩個大年，缺貨就虧了，大部分企業(yè)都會選擇備好貨。”徐東生介紹說。
需求增速放緩，庫存增加，空調(diào)行業(yè)要如何應(yīng)對？
產(chǎn)品升級增強(qiáng)競爭力。“消費(fèi)者對于高效節(jié)能、智能環(huán)保的產(chǎn)品需求比較強(qiáng)烈，更多智能化功能比如遠(yuǎn)程控制、自動清潔、智能紅外體感等，越來越受到消費(fèi)者青睞。”方釗說?！?018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年一級能效空調(diào)的零售額占比同比上升11.5個百分點(diǎn)，零售額增幅達(dá)207.2%，而三級及以上能效空調(diào)的零售額份額持續(xù)下降。
降低成本和庫存周轉(zhuǎn)率。目前一些企業(yè)已經(jīng)開始大規(guī)模使用工業(yè)機(jī)器人等智能化設(shè)備，實(shí)施生產(chǎn)流程信息化改造，以降低總成本。此外，還有企業(yè)通過個性化定制的“訂單式”生產(chǎn)，降低庫存。
開拓三、四級市場普及空間。“三、四線是后期帶動空調(diào)增長的動力之一，但它們受氣溫影響更大，也為后期市場增長帶來不確定性。”郭梅德說，主流企業(yè)應(yīng)借助自身渠道下沉，二線企業(yè)可以“草船借箭”利用電商渠道布局網(wǎng)絡(luò)，但如何降低下沉的流通成本是行業(yè)要解決的。此外，渠道多元化、產(chǎn)品多元化布局等都是行業(yè)轉(zhuǎn)型“錦囊”。
行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，對于下一“冷年”的排產(chǎn)，部分生產(chǎn)企業(yè)表示，將根據(jù)今年8月份情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。“雖離不開‘看天吃飯’，但空調(diào)行業(yè)也得‘苦修內(nèi)功’，提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)才是根本。”徐東生說。